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香奈儿和迪奥牌子的不同?

时间:2019-07-08 05:20 来源:未知   点击:

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  香奈儿像是极力冲破社会的现代主义者,而迪奥的新风貌则是一场上流社会的时尚复兴运动。一个要求女人扩张、释放,一个将女性紧紧地束缚住。他们两人的设计理念可以说是截然相反。

  香奈儿作为老牌奢侈品,一直有着偶像包袱,并对电商渠道始终保持排斥,其品牌时尚总监Bruno Pavlovsky曾把电商体验称为冰冷冷的屏幕,认为只有在实体门店,才能为顾客呈现最高标准的服务。

  如今的奢侈品品牌的目标客户呈现年轻化的趋势,中国生活在一二线成熟,并习惯性冲动消费的90后一代成为香奈儿的目标受众。

  而迪奥对最新马鞍包的推广是一系列的营销活动,这只是其中微不足道的一环。在Dior微博上还有景甜、杨采钰、时尚主播Linda、超模李丹妮等明星或是网红的海报宣传和露出,以及马鞍包制作过程的。除了Dior中国官方微博和微信近期不断推广马鞍包内容之外,Dior在针对全球市场的Instagram上进行了大量广告投放。

  迪奥此次备受吐槽,是其拉近年轻人,拥抱社交媒体时,低估了所带来的负面品牌效应。迪奥这一高端奢饰品品牌+乡土气息的广告,无疑刺激了大众化的娱乐神经,特别是在社交媒体的额助力下,微信引起二次传播引发大量争议后,不少网友特意进入Dior微博观看短片,目前该视频播放量已超过400万次,创下Dior官方微博近2个月来的视频播放新高。

  对于奢侈品,实质上消费者购买的就是品牌价值,迪奥此次引发的争议对品牌的影响的大小还不得而知,但会成为消费者购买品牌与否的重要因素之一。高端品牌大拥抱年轻化时,不能低估社交媒体的力量,要把握好与年轻人受众的距离和尺度,是想像香奈儿一样高冷,还是像迪奥一样“乡土“引争议,自己要想清楚。